La spesa pubblicitaria digitale ha superato i 210 miliardi di dollari, in quanto le aziende cercano modi per inseguire al meglio i clienti che vanno verso i servizi over-the-top (OTT) che offrono video live e on-demand, operando al di fuori della tradizionale trasmissione via cavo. La pubblicità sulle Connected TV (CTV), che si concentra su Smart TV e altri dispositivi come Roku o FireTV che trasmettono contenuti in streaming sui televisori, ha registrato un aumento dei ricavi del 49% nel 2021 e si prevede che raddoppierà nei prossimi anni poiché gli inserzionisti cercano modi per far arrivare più annunci a più spettatori, più rapidamente. 

Il framework di distribuzione ideale per questa funzione è il Dynamic AD Insertion (DAI), che consente alle aziende di pubblicare annunci personalizzati e mirati in base a ciò che gli spettatori stanno attualmente guardando e a ciò che hanno guardato in passato. I dati di terze parti disponibili pubblicamente aiutano a identificare le loro preferenze. 

Il risultato? Il 2023 si preannuncia come un anno eccezionale per il DAI. In questo articolo, daremo un'occhiata a quattro tendenze principali che influenzeranno il mercato il prossimo anno e a come le aziende possono sfruttarle al meglio. 

Trend #1: il crollo dei cookie 

La fine dei cookie è inevitabile, ma non così rapida. Mentre aziende come Apple e Mozilla hanno già bloccato i cookie, Google ha recentemente annunciato che la data di scadenza di queste tecnologie è stata posticipata (di nuovo) al 2023, dando agli inserzionisti più tempo per continuare a fare ciò che stanno facendo ora. 

Dato che la maggior parte dei contenuti OTT non sfrutta i browser, ad eccezione di alcuni servizi di streaming video come YouTube o Twitch, a seconda del dispositivo scelto, la fine dei cookie potrebbe non sembrare un grosso problema per il DAI, che infatti è una tendenza chiave per il 2023. 

Ecco perché: la fine del cookie coincide con un rafforzamento della legislazione sulla privacy personale. Si consideri il California Consumer Privacy Act (CCPA), che consente agli utenti di disattivare il tracciamento dei dati. Ciò include non solo le informazioni raccolte dai cookie, ma anche i dati che provengono dal dispositivo scelto. Ad esempio, il semplice fatto di sapere che un utente preferisce il proprio iPhone per un tipo di contenuto e la smart TV per un altro può influenzare l'acquisto di annunci. 

La fine dei cookie, quindi, è foriera di cose più grandi a venire. Per gli inserzionisti, la priorità assoluta nel 2023 è creare una strategia che aiuti a potenziare la raccolta dei dati senza violare la privacy. 

Trend #2: L' evoluzione dei marketplace

L'acquisto di spazi per il programmatic advertising è stato nel radar per diversi anni poiché gli inserzionisti cercano modi per far arrivare più facilmente i loro contenuti agli offerenti. Il 2023 vedrà continuare questa tendenza con l'evoluzione della tecnologia pubblicitaria. Ad esempio, The Trade Desk ha recentemente lanciato Open Path, che consente l'accesso diretto all'inventario pubblicitario senza utilizzare una piattaforma lato offerta (SSP). 

I fornitori di video on demand (VoD) hanno numerose interruzioni pubblicitarie da colmare e potrebbero non avere abbastanza annunci venduti direttamente. Le soluzioni dei marketplace che offrono diversi modi per trovare e acquistare gli spazi pubblicitari potrebbero aumentare le scelte disponibili e semplificare il processo di acquisto. 

Ma questo è solo l'inizio. L'impatto maggiore dell'unione dei marketplace in corso è legato all'enorme quantità di dati – e quindi al potenziale analitico – che emergono da questi framework. Più o meno allo stesso modo in cui i dati di terze parti dicono alle aziende di più su ciò che gli utenti guardano e quali annunci potrebbero essere rilevanti, i dati sull'acquisto di annunci possono aiutare gli inserzionisti a indirizzare meglio i loro contenuti per coinvolgere gli spettatori. L'uso di dati di offerta in tempo reale, può inoltre aiutarli a valutare le tariffe di mercato attuali e a impostare livelli di offerta strategici. 

Trend #3: La priorità del prestitching 

Anche le prestitching sono aumentate nell'ultimo anno. Conosciuto anche come inserimento di annunci lato server (SSAI), è un modo per combattere gli ad blocker lato client. Ha senso: se il DAI avviene lato client, gli ad blocker del browser possono rilevare e bloccare le chiamate pubblicitarie prima che si verifichino, vanificando gli sforzi per fornire contenuti pertinenti e contestuali. 

Spostando tutte le decisioni relative agli annunci nel back-end, tuttavia, è possibile creare un pacchetto  che non richiede chiamate pubblicitarie lato client.  Tutti gli annunci vengono uniti direttamente nel feed , il che significa che non ci sono chiamate API che gli ad blocker devono rilevare e rifiutare.

Nel 2023, il prestitching diventerà una priorità assoluta poiché le aziende cercano modi per sfruttare i contenuti personalizzati e distribuirli direttamente agli utenti. Data la quantità di lavoro necessaria per garantire la conformità alle leggi sulla privacy e ottenere comunque dati utili sugli spettatori, le aziende non possono permettersi di sprecarli con annunci che non vengono mai visti; al contrario, hanno bisogno di soluzioni che pubblichino gli annunci come previsto, ovunque e in qualsiasi momento.

Trend #4: La democratizzazione DAI

Sebbene la distribuzione DAI si sia concentrata principalmente sulla TV in streaming OTT e sui contenuti video, questa è solo la punta dell'iceberg pubblicitario. 

Il 2023 segna l'ascesa del DAI-for-everything, un mercato più democratizzato che non vede il DAI come applicabile solo a una specifica classe di contenuti. Prendiamo in considerazione i podcast. Con un valore di oltre 13 milioni di dollari, questo mercato è destinato a superare i 150 milioni di dollari entro la fine del decennio, il che significa che c'è un'enorme opportunità sia per i servizi di streaming che per gli inserzionisti. 

Sebbene i podcast possano utilizzare mezzi diversi – alcuni sono solo audio, mentre altri combinano audio e video – il messaggio è lo stesso: se le aziende possono targetizzare efficacemente gli ascoltatori e i contenuti dei podcast, possono garantire che gli annunci facciano parte dell'esperienza dell'ascoltatore. Ancora meglio...La natura dei podcast è una questione di specificità: essere contenuti "non video" fa sì che questi talk-fest digitali spesso si concentrino su argomenti specifici. Secondo Edison Research, i podcast incentrati sul true crime, la storia nascosta, l'economia e i TED Talk sono entrati nella top 50 dei più ascoltati nel 2021 e nel 2022. Il risultato è un mercato che si presta al DAI e le aziende che si muoveranno per prime otterranno vantaggi.. 

Pronto ad affrontare le tendenze del 2023? Fincons Group può aiutarti. Dal SSAI all'OTT DAI che sfrutta dati di prima e terza parte per annunci personalizzati, ai servizi di sviluppo di contenuti multimediali in streaming che possono aiutare il tuo brand e sfruttare analisi approfondite, come le tendenze di visualizzazione dei clienti o i miglioramenti delle prestazioni, Fincons Group può darti una mano. 
 

Contattaci per maggiori informazioni