Un’app per tutte le esigenze 

Il mercato broadcast sta subendo significativi cambiamenti sotto l'impulso della concorrenza da parte degli operatori OTT e dell'introduzione di nuovi standard come ATSC 3.0. Per restare al passo con i tempi, TelevisaUnivision, il principale gruppo media di contenuti in lingua spagnola negli Stati Uniti, ha voluto sviluppare un'applicazione per consentire la personalizzazione dell'esperienza degli spettatori sia tramite la connessione a banda larga che tramite la TV lineare. Fincons Group ha contribuito nello sviluppo di un'applicazione rivoluzionaria che è stata così efficace da vincere il premio NAB “Product of the Year” 2021. 

L’app broadcast sfrutta la tecnologia ATSC 3.0 e integrazioni innovative per fornire agli spettatori contenuti dinamici sia tramite connessione Broadband (OTT) che Broadcast (OTA). 

L'applicazione è autoconsistente e funziona su un browser TV senza la necessità di una connessione a banda larga, fornendo una navigazione estesa alle TV collegate a Internet. 

Contenuti aggiuntivi per gli spettatori dei canali Over The Air (OTA) e Over The Top (OTT) 

Realizzando appieno l’integrazione tra  OTT e OTA, la nuova app abilita funzionalità senza precedenti per la TV Over the Air, come la distribuzione di news locali aggiornate, l'accesso a contenuti aggiuntivi accessibili tramite scansione di QR code e previsioni meteo locali dinamiche. 

Per gli spettatori OTT, l'app offre ancora più contenuti aggiuntivi, come video clip di notizie locali on-demand. La sezione delle previsioni meteo consente specificamente due livelli di navigazione a seconda della connessione TV: una singola immagine del meteo del giorno per la visualizzazione OTA, o una GIF animata delle mappe meteorologiche per la visualizzazione OTT. L'applicazione duale per la connected TV e la TV lineare, supportata dal nuovo standard ATSC 3.0, è rivoluzionaria per l'industria e introduce una completa ridefinizione dell'esperienza degli spettatori. 

Il nuovo standard ibrido ATSC 3.0 

Dal punto di vista tecnologico, questa app è una delle prime a sfruttare lo standard ATSC 3.0 per offrire esperienze di visione migliorate sia per le TV connesse che per quelle non connesse. 

L'uso della distribuzione ibrida tramite API ATSC 3.0 consente agli spettatori di accedere a informazioni aggiuntive come notizie locali o previsioni del tempo quando desiderano approfondimenti, indipendentemente dalla loro connessione a Internet. 

I contenuti sono disponibili sia in modalità OTA che OTT grazie alla tecnologia di datacasting, sebbene gli spettatori con connessione a banda larga abbiano a disposizione una gamma più ampia di scelte di contenuti, come le news on-demand e le GIF meteorologiche animate. 

Fincons Group ha integrato, personalizzato e configurato il framework standard fornito da A3FA, una società del Consorzio Pearl, rendendo questo strumento unico sul mercato statunitense in questo momento. 

Il cambiamento delle skin 

L'app non solo offre un'esperienza di visione duale, ma fornisce anche ulteriore supporto al branding. Infatti, l'app può essere distribuita su più canali con nuovi elementi di branding grazie a nuove skin. Attualmente sono in distribuzione due skin brandizzate per due dei canali principali della rete, TelevisaUnivision e UniMás. 

Il controllo editoriale dinamico per i redattori dei contenuti 

Indipendentemente dalla connessione TV o dallo skin, l'applicazione offre un controllo editoriale di facile utilizzo, in modo che i contenuti possano essere facilmente gestiti in modo dinamico dal sistema CMS di backend.

I redattori dei contenuti possono aggiungere nodi, pagine di navigazione e contenuti sia per gli utenti broadband che per quelli broadcast senza la necessità di interventi di terze parti o integrazioni aggiuntive. 

L’introduzione dei QR code 

Un altro strumento a disposizione degli editori sono i reindirizzamenti alle pagine web tramite QR code. I QR code vengono visualizzati sullo schermo nell'applicazione e, reindirizzando verso siti visitati su diversi dispositivi, consentono esperienze di visione e navigazione multi-dispositivo. Questa funzionalità getta le basi per ulteriori opportunità pubblicitarie e di e-commerce poiché gli spettatori possono scoprire maggiori informazioni su prodotti specifici e acquistarli direttamente sui loro smartphone o tablet mentre guardano i programmi TV. 

Il sound alternativo 

Un altro aspetto chiave è che l'app consente la navigazione multilingue e il suono alternativo. Dato che circa il 70% degli spettatori della rete sono madrelingua spagnoli, essere in grado di offrire menu, navigazione e contenuti editoriali in spagnolo significa aumentare la fidelizzazione in questo importante segmento demografico di spettatori. 

Posizionamento sul mercato grazie alla broadcast app 

La decisione di fornire agli spettatori ulteriori personalizzazioni, scelte e contenuti è supportata dall'obiettivo strategico di continuare a fidelizzarli. In aggiunta a ciò, i contenuti forniti contribuiscono a rafforzare il legame con l’audience nei mercati locali e iper-locali e aprono  nuove opportunità di ricavo da pubblicità.