Broadcast-Driven Connected TV

LA SFIDA

Una delle principali emittenti TV francesi cercava una soluzione innovativa per concretizzare la propria visione di TV connessa che fosse Broadcast-Driven, combinando le esigenze B2C e B2B. L’obiettivo era l’abilitazione di:

Paradigmi pubblicitari innovativi, come pubblicità mirata, cross-channel e con attribution, e la sostituzione dinamica degli spot pubblicitari;
Gestione del consenso e misurazione dell’audience live, in tempo reale e pienamente conforme al GDPR;
Nuovi modelli di convergenza dei contenuti.

LA SOLUZIONE

L’innovazione del business si concretizza su più livelli:

La Dynamic Advertising Substitution è implementata su HbbTV 2.0.1 e (con limitazioni a seconda della piattaforma) su 1.5, ed è pronta per le nuove specifiche HbbTV-TA;
Linear Ads Tracking consente di tracciare ogni spot televisivo lineare come sul digitale, con misurazione in tempo reale per TV e per quartile di video riprodotto;
Retargeting e attribuzione Cross-channel, comprese le TV e gli altri dispositivi domestici, fornisce un valore decisivo agli inserzionisti;
Durante i momenti strategici del live streaming, l’app invita a guardare l’episodio successive in SVOD, i precedenti su catchup, contenuti simili su un canale internet dedicato, maggiori informazioni sulla pubblicità lineare e abilita le funzionalità di Remember Me TV-commerce.

Un’innovazione tecnologica all’avanguardia abbina la qualità dell’emittente TV con la velocità e l’interazione digitale:

Integrazione del protocollo francese Ad Tech Protocol, sviluppato dai principali broadcaster e distributori francesi
Sviluppo del modulo Break Events Notifier, uno dei primi componenti broadcast-integrated in grado di tradurre i messaggi SCTE-35 in HbbTV Stream Events
Architettura cloud-first all’avanguardia.

I BENEFICI

I nuovi modelli di monetizzazione e personalizzazione dei contenuti basati sui dati sono ora una realtà, sfruttando un approccio al pubblico combinato tra broadcast e digitale.

Il processo di raccolta dei dati di facile utilizzo e conforme al GDPR è molto trasparente e chiaro per l’utente, e consente un’esperienza personalizzata su tutti i dispositivi.

L’emittente TV riesce ad effettuare una misurazione dell’audience in tempo reale più approfondita, veloce e accurata.

Questa soluzione ha spianato la strada a un approccio open-source innovativo, che potrebbe accelerare il decollo della Broadcast-Driven Connected TV in tutta Europa.