LA SFIDA
Una delle principali emittenti TV francesi cercava una soluzione innovativa per concretizzare la propria visione di TV connessa che fosse Broadcast-Driven, combinando le esigenze B2C e B2B. L’obiettivo era l’abilitazione di:
- Paradigmi pubblicitari innovativi, come pubblicità mirata, cross-channel e con attribution, e la sostituzione dinamica degli spot pubblicitari;
- Gestione del consenso e misurazione dell’audience live, in tempo reale e pienamente conforme al GDPR;
- Nuovi modelli di convergenza dei contenuti.
LA SOLUZIONE
L’innovazione del business si concretizza su più livelli:
- La Dynamic Advertising Substitution è implementata su HbbTV 2.0.1 e (con limitazioni a seconda della piattaforma) su 1.5, ed è pronta per le nuove specifiche HbbTV-TA;
- Linear Ads Tracking consente di tracciare ogni spot televisivo lineare come sul digitale, con misurazione in tempo reale per TV e per quartile di video riprodotto;
- Retargeting e attribuzione Cross-channel, comprese le TV e gli altri dispositivi domestici, fornisce un valore decisivo agli inserzionisti;
- Durante i momenti strategici del live streaming, l’app invita a guardare l’episodio successive in SVOD, i precedenti su catchup, contenuti simili su un canale internet dedicato, maggiori informazioni sulla pubblicità lineare e abilita le funzionalità di Remember Me TV-commerce.
Un’innovazione tecnologica all’avanguardia abbina la qualità dell’emittente TV con la velocità e l’interazione digitale:
- Integrazione del protocollo francese Ad Tech Protocol, sviluppato dai principali broadcaster e distributori francesi
- Sviluppo del modulo Break Events Notifier, uno dei primi componenti broadcast-integrated in grado di tradurre i messaggi SCTE-35 in HbbTV Stream Events
- Architettura cloud-first all’avanguardia.
I BENEFICI
I nuovi modelli di monetizzazione e personalizzazione dei contenuti basati sui dati sono ora una realtà, sfruttando un approccio al pubblico combinato tra broadcast e digitale.
Il processo di raccolta dei dati di facile utilizzo e conforme al GDPR è molto trasparente e chiaro per l’utente, e consente un’esperienza personalizzata su tutti i dispositivi.
L’emittente TV riesce ad effettuare una misurazione dell’audience in tempo reale più approfondita, veloce e accurata.
Questa soluzione ha spianato la strada a un approccio open-source innovativo, che potrebbe accelerare il decollo della Broadcast-Driven Connected TV in tutta Europa.
HIGHLIGHTS
1 mese -> prima versione disponibile
10 secondi -> intervallo di misurazione del pubblico live
100% -> conforme al GDPR