La sfida
Un’importante emittente francese voleva estendere su scala nazionale la diffusione dei suoi nuovi servizi basati sull’HbbTV, per rendere il business della TV interattiva più redditizio e sostenibile.
Attualmente, dato che la maggior parte del pubblico francese riceve il segnale televisivo via cavo piuttosto che via etere, i servizi HbbTV possono raggiungere solo il 40% delle famiglie. L’utilizzo della tecnologia Watermarking ADB2 (la nuova estensione dello standard HbbTV) consente invece di estendere i servizi HbbTV potenzialmente al 100% dei televisori, compresi tutti gli scenari di set-top box.
La soluzione
Fincons, in collaborazione con Verance, sta implementando l’HbbTV ADB2 come un’infrastruttura per creare nuove opportunità di business.
Questo progetto pilota, primo nel suo genere, copre due casi d’uso interattivi:
- Accesso al catalogo VOD, attraverso il lancio di un’app HbbTV;
- Sostituzione dinamica degli spot, grazie alla sincronizzazione tra il segnale broadcast e l’applicazione HbbTV.
L’obiettivo finale è quello di consentire alle emittenti di sfruttare tutte le funzionalità HbbTV anche nelle case che ricevono segnali TV attraverso un set-top box, supportando la massima diffusione delle esperienze HbbTV, senza influire sul segnale di trasmissione.
Fincons ha sviluppato le applicazioni HbbTV e l’infrastruttura di back-end in cloud per fornire il codice e il contenuto dell’applicazione interamente via internet.
Componenti chiave di questa infrastruttura sono Fincons Synchro AD, che garantisce la sincronizzazione tra il segnale broadcast e l’applicazione HbbTV, e Verance Aspect, per inserire e rilevare i marcatori ADB2.
I benefici
I risultati positivi dei test di applicazioni interattive che utilizzano l’ADB2 effettuati su televisori che ricevono il segnale attraverso set-top box dimostrano chiaramente come questa sia una soluzione praticabile in tutti quei Paesi caratterizzati da un’elevata diffusione di questi dispositivi.
L’ADB2 consente inoltre di aumentare la diffusione dell’HbbTV, scalando a volumi che rendono i nuovi paradigmi di monetizzazione (quali Targeted Advertising, Interactive Advertising e DAS) concreti e interessanti per brand e investitori.
Siamo orgogliosi di aver preso parte alla prima implementazione Europea dell’ADB2 watermarking.
Jason Patton - SVP Sales & Marketing Verance